# Генератор UTM-меток: как разметить рекламу и учесть расход

Генератор UTM-ссылок для Яндекса, Google и других площадок, стоимость визита кампании, переименование и удаление источников — видео и шаги.

Раздел: Аналитика и отчёты · Обновлено: 2026-11-02 · http://my.lptracker.ru/land/lk/faq/?a=analytics-utm-sources

> **Коротко:** Генератор UTM-меток — это окно в «Аналитике сайта», которое собирает ссылку объявления с метками источника, кампании и ключевого слова, чтобы отчёт видел, откуда пришёл клиент. Откройте его значком ссылки в шапке раздела, выберите «Яндекс», «Google» или «Другое» и нажмите «Скопировать ссылку». Расход кампаний без Директа задайте в «Настройках кампании», а лишние источники переименуйте или удалите через меню ⋮ у строки.

Если собирать ссылки объявлений без генератора UTM-меток, метки легко пропустить. Тогда визиты попадают в общие строки «Без названия», «Не определена» или «Не определено». Бюджет тратится, а какая кампания и какой запрос привели клиента — не видно. А расход на рекламу в VK или Telegram-каналах без настройки вообще не попадает в отчёт. Затраты нулевые, и ROI (окупаемость рекламы) ничего не показывает.

UTM-метки — это подписи в конце ссылки объявления. По ним «Аналитика сайта» понимает, из какого источника, кампании и по какому ключевому слову пришёл посетитель. Всё для порядка в источниках собрано рядом. «Генератор UTM-меток» за минуту собирает ссылку для объявления. «Настройки кампании» задают стоимость визита для каналов без интеграции. Тестовые и непонятные источники можно переименовать или удалить.

Всё это входит в тариф «CRM + Телефония + Автоматизация» и выше, без доплаты и отдельных сервисов сквозной аналитики. А лиды, сделки и оплаты из CRM сами попадают в строку того источника и кампании, откуда пришёл клиент. Открыть их можно прямо из строки: меню ⋮ → «Показать лиды» или «Открыть сделки» — окно со списком появится на этой же странице, а клик по сделке откроет её в CRM.

Посмотрите видео на две минуты, а ниже — пошаговая инструкция.

[Видео: Генератор UTM-меток: как разметить рекламу и учесть расход](http://my.lptracker.ru/land/n/multic/faq_media.php?f=2026-11/analytics-utm-sources-ru-a6b938.mp4)
- 0:03 Генератор UTM-меток
- 0:21 Генератор ссылок
- 0:33 Своя площадка
- 0:49 Копируем ссылку
- 1:01 Стоимость визита
- 1:15 Как посчитать
- 1:28 Понятные названия
- 1:40 Чистка мусора
- 1:51 Пример клиента
- 2:04 Итог

## Зачем это бизнесу

- Маркетолог видит каждую кампанию и каждое ключевое слово отдельной строкой. Он отключает неудачные ключи, а не всю кампанию.
- Онлайн-школа или магазин с рекламой в VK, у блогеров и в Telegram-каналах задаёт «Стоимость визита». Стоимость лида и ROI считаются по всем каналам, а не только по Директу.
- Агентство собирает ссылки для Яндекса и Google по шаблону. Ошибиться в метках сложнее, а кампании потом легко связать с Директом.
- Собственник читает отчёт сам: вместо меток вроде yandex-direct в строках стоят понятные названия.
- Тот, кто ведёт отчёт, удаляет тестовые метки и спам-домены. Цифры больше не искажаются.

> Онлайн-курсы по дизайну интерьера давали рекламу в VK и покупали посевы в восьми Telegram-каналах. Было: ссылки без меток, примерно треть визитов попадала в «Без названия», а расход на посевы в отчёт не попадал. Внедрили: для каждого посева собрали ссылку в генераторе через «Другое», вписали каждой кампании «Стоимость визита» и переименовали источники. Стало: каждый канал виден отдельной строкой. Три канала за два месяца не дали ни одной оплаты — их убрали, и стоимость одной продажи курса снизилась примерно на 20 %.

## Как UTM-метки раскладывают визиты по источникам

Метки в ссылке определяют, в какую строку таблицы «Источники трафика» попадёт визит:

- utm_source — источник в ветке «Источники рекламы»;
- utm_campaign — кампания внутри источника;
- utm_term — ключевое слово внутри кампании.

Как читать эту таблицу и считать окупаемость, разобрано в статье [сквозная аналитика](http://my.lptracker.ru/land/lk/faq/?a=analytics-sites&format=md).

Источник появляется в таблице сам после первого перехода по ссылке. Статистика обновляется раз в 15 минут. На сайте должен стоять код отслеживания — как его поставить, рассказано в статье [заявки с сайта в CRM](http://my.lptracker.ru/land/lk/faq/?a=website-integration&format=md).

Если в ссылке нет utm_term, визит попадёт в ключевое слово «Не определено». Рядом с ним значок «?» с подсказкой: «Рекламный источник не определён: в ссылке объявления недостаточно UTM-меток. Добавьте к ссылке метку utm_term.»

## Как сделать UTM-метку в генераторе

1. **Откройте генератор** — Нажмите значок ссылки в шапке («Создать UTM-метку»). Откроется окно «Генератор UTM-меток».
2. **Выберите систему** — В «Рекламная система» нажмите «Яндекс», «Google» или «Другое».
3. **Проверьте страницу** — В «Странице кампании» уже стоит сайт проекта. Впишите адрес посадочной страницы, https:// добавится сам.
4. **Заполните метки** — Для Яндекса и Google поля «Источник (utm_source)», «Кампания (utm_campaign)» и «Метка (utm_term)» заполнятся шаблоном. Для «Другое» впишите их сами, например vk, название кампании и метку объявления.
5. **Скопируйте ссылку** — Готовая ссылка видна под полями. Нажмите «Скопировать ссылку» и вставьте её в объявление.

Шаблон «Яндекс» ставит utm_source=yandex-direct, utm_campaign={campaign_id} и utm_term={keyword}, плюс метки баннера, фразы и типа площадки. Директ сам подставит вместо них номер кампании и ключевую фразу. Шаблон «Google» — google, {campaignid} и {keyword}. С меткой {campaign_id} кампании потом легко связать с Директом кнопкой «Подобрать по ID и названию», и [расходы Яндекс Директа в CRM](http://my.lptracker.ru/land/lk/faq/?a=analytics-yandex-direct&format=md) встанут в нужные строки.

![Генератор UTM-меток — выбран «Яндекс», поля меток и готовая UTM-ссылка над кнопкой «Скопировать ссылку»](http://my.lptracker.ru/land/n/multic/faq_media.php?f=2026-11/analytics-utm-sources-1-8e98ac.webp)

## Как учесть расход на VK и Telegram-каналы: стоимость визита

Стоимость визита — это средняя цена одного перехода по объявлению. Её задают каналам без интеграции с Директом: VK, Telegram-каналам, блогерам.

1. **Откройте кампанию** — Раскройте «Источники рекламы» → источник и нажмите ⋮ («Действия») у кампании → «Настройки кампании».
2. **Проверьте название** — «Название кампании» в окне «Кампания» — это подпись строки в таблице. «Идентификатор (utm_campaign)» менять нельзя.
3. **Впишите стоимость** — В «Стоимость визита» укажите в рублях, сколько в среднем стоит один переход. Только число, например 12,50, до двух знаков после запятой; пусто — ноль. Если ввести не число, окно напомнит: «Укажите стоимость числом».
4. **Сохраните** — Нажмите «Сохранить», таблица пересчитается.

«Затраты на рекламу» кампании станут стоимостью визита, умноженной на визиты. Вслед за ними пересчитаются стоимость лида и сделки, прибыль и ROI.

> Чтобы посчитать стоимость визита, разделите расход на кампанию на число её «Визитов» в таблице за тот же период. Так затраты в отчёте совпадут с реальными.

Если Директ подключён, в том же окне есть блок «Яндекс Директ» с полем «Кампания Директа». Когда кампания связана, затраты берутся из Директа. Если Директ не подключён, там будет кнопка «Подключить Яндекс Директ».

![Окно «Кампания» — стоимость визита для рекламы без Директа: поля «Название кампании», «Идентификатор (utm_campaign)», «Стоимость визита» и блок «Яндекс Директ»](http://my.lptracker.ru/land/n/multic/faq_media.php?f=2026-11/analytics-utm-sources-2-de717c.webp)

## Переименовать источник трафика в отчёте

Меню ⋮ у источника → «Переименовать источник». В окне «Источник» впишите «Название источника», например «Яндекс», и нажмите «Сохранить». Меняется только название в отчёте: «Идентификатор источника (utm_source)» и метки в ссылках остаются прежними.

## Удаление мусорных строк: тестовые метки и спам-домены

Тестовые метки и спам-домены портят цифры. Их убирает пункт «Удалить с лидами и сделками» в меню ⋮. Он есть у источника, кампании, ключевого слова, домена, страницы и поисковой системы, если у вас есть право «Может чистить статистику».

1. Нажмите «Удалить с лидами и сделками».
2. Прочитайте предупреждение в окне «Удалить «…»?».
3. Впишите слово «удалить» и нажмите «Удалить».

> Вместе со статистикой удаляются все лиды и сделки этого источника — и из CRM тоже. Вернуть их будет невозможно. Удаляйте только явный мусор.

> Если источник просто называется непонятно, не удаляйте его, а переименуйте.

## Частые вопросы

### Как сделать UTM-метку для Яндекс Директа?
В «Генераторе UTM-меток» выберите «Яндекс»: шаблон поставит utm_source=yandex-direct, utm_campaign={campaign_id} и utm_term={keyword}. Директ сам подставит номер кампании и ключевую фразу.

### Сколько стоит генератор UTM-меток?
Генератор, «Настройки кампании» и чистка источников входят в тариф «CRM + Телефония + Автоматизация» и выше, без доплаты. Отдельный сервис для разметки рекламы не нужен.

### Почему «Скопировать ссылку» пишет «Заполните все поля»?
Для ссылки нужны страница, источник, кампания и метка. Пустые поля подсвечиваются красным.

### Откуда в отчёте источник «Без названия» и ключевое слово «Не определено»?
В ссылке объявления не хватает UTM-меток. Соберите ссылку в генераторе: для ключевых слов нужна метка utm_term.

### Почему нет пунктов «Переименовать источник» или «Настройки кампании»?
Они есть только у источников и кампаний, заведённых по меткам. У строк без метки, например «Не определена», этих пунктов нет.

### Почему не получается удалить источник трафика?
Пункт «Удалить с лидами и сделками» виден только с правом «Может чистить статистику», его включает руководитель в разделе «Пользователи». В поле подтверждения нужно вписать слово «удалить».

**Читайте также:** [Сквозная аналитика](http://my.lptracker.ru/land/lk/faq/?a=analytics-sites&format=md), [Расходы Яндекс Директа в CRM](http://my.lptracker.ru/land/lk/faq/?a=analytics-yandex-direct&format=md), [Заявки с сайта в CRM](http://my.lptracker.ru/land/lk/faq/?a=website-integration&format=md), [Utm метки для рся](http://my.lptracker.ru/land/lk/faq/?a=utm-rsya-kms&format=md)