Аналитика и отчёты

UTM-метки для РСЯ и КМС: как увидеть площадки и устройства

Как поставить UTM-метки для РСЯ и КМС с площадкой и типом устройства, чтобы в аналитике видеть, какие сайты сети дают заявки, а какие сливают бюджет.

Обновлено 3 ноя 6 мин чтения 7 просмотров

Коротко

UTM-метки для РСЯ — это ссылка объявления, где в utm_term к ключевой фразе добавлена площадка {source}, а для КМС вместо фразы стоит {placement}. Сделайте ссылку в «Генераторе UTM-меток» раздела «Аналитика сайта» и допишите эти параметры в «Метку (utm_term)».

UTM-метки для РСЯ отличаются от меток для поиска: в рекламной сети человек не вводит запрос, а видит объявление на сайте-партнёре Яндекса. Стандартная метка с ключевой фразой не скажет, на каком сайте был клик. А именно площадки чаще всего и съедают бюджет: мобильные игры, случайные приложения, сайты с накрученным трафиком.

РСЯ — это рекламная сеть Яндекса: тысячи сайтов и приложений, где показываются объявления Директа. КМС — это контекстно-медийная сеть Google, устроенная так же. Площадка — это конкретный сайт или приложение, где показали объявление. Если дописать площадку в метку, «Аналитика сайта» покажет лиды, сделки и окупаемость по каждой из них.

Посмотрите видео на полторы минуты, а ниже — готовые шаблоны ссылок.

Не удалось загрузить видео. Проверьте соединение и обновите страницу.

Зачем бизнесу видеть площадки РСЯ и КМС

Интернет-магазин. Видно, что часть кликов идёт из мобильных игр и не даёт ни одного лида, — такие площадки исключают в Директе.
Застройщик или агентство недвижимости. Тематические порталы и новостные сайты сравнивают по стоимости лида и сделки, а не по кликам.
Онлайн-школа. Понятно, с какого устройства приходят те, кто покупает: если с компьютеров, ставки на телефоны можно снизить.
Агентство контекстной рекламы. Клиент получает отчёт не по кликам, а по заявкам и продажам с каждой площадки.

Кейс клиента

Магазин мебели в Новосибирске. С чем пришли: кампания в РСЯ давала много кликов и мало заявок. Было: в отчёте одна строка yandex-direct без подробностей. Внедрили: метку {keyword}-{source} и разбор площадок в «Аналитике сайта» раз в неделю. Стало: площадки без лидов исключили, и стоимость заявки из сети снизилась примерно на 20 %.

Чем метка для РСЯ отличается от метки для поиска

«Генератор UTM-меток» для «Яндекса» ставит utm_source=yandex-direct, utm_campaign={campaign_id} и utm_term={keyword}, а ещё метки баннера, фразы и типа площадки. Вместо слов в фигурных скобках Директ сам подставит номер кампании и фразу. Для сети этого мало: нужно добавить {source}, через который Директ передаёт адрес площадки. Получается utm_term={keyword}-{source}, и в отчёте ключевое слово выглядит как «фраза-площадка».

Тип устройства добавляется так же: {device_type} у Директа или {device} у Google. Например, utm_term={keyword}-{source}-{device_type} — Директ подставит desktop, mobile или tablet. На поиске площадки нет, поэтому для поисковых кампаний метку оставляют прежней.

Реклама	utm_source	utm_campaign	utm_term
Поиск Яндекса	yandex-direct	{campaign_id}	{keyword}
РСЯ	yandex-direct	{campaign_id}	{keyword}-{source}
РСЯ с устройством	yandex-direct	{campaign_id}	{keyword}-{source}-{device_type}
КМС Google	google	{campaignid}	{placement}
КМС с устройством	google	{campaignid}	{placement}-{device}

Как сделать UTM-метки для РСЯ: пошагово

1
Откройте генератор
«Заявки» → «Аналитика сайта», значок ссылки «Создать UTM-метку» в шапке.
2
Выберите «Яндекс»
В «Рекламной системе». Поля источника, кампании и метки заполнятся сами.
3
Проверьте «Страницу кампании»
Адрес, куда ведёт объявление. Там уже подставлен сайт проекта.
4
Допишите площадку
В «Метке (utm_term)» после {keyword} добавьте -{source}, а если нужно устройство — ещё -{device_type}.
5
Скопируйте ссылку
Нажмите «Скопировать ссылку» и вставьте её в объявления кампании РСЯ в Директе.
6
Дождитесь переходов
Источник появится в отчёте после первого клика, статистика обновляется раз в 15 минут.

UTM-метки для КМС в Google Ads

В КМС ключевых фраз нет совсем, поэтому {keyword} там пустой. Выберите в генераторе «Google»: он поставит utm_source=google и utm_campaign={campaignid}. В «Метке (utm_term)» замените {keyword} на {placement} — Google подставит домен сайта, где был клик. Тип устройства добавляет {device}: m — телефон, t — планшет, c — компьютер. Готовую ссылку вставьте в адрес объявления в Google Ads. Расход Google в отчёт сам не попадает — задайте «Стоимость визита» в настройках кампании, как описано в статье генератор UTM-меток.

Где смотреть площадки в отчёте

Откройте «Аналитику сайта», таблицу «Источники трафика». Раскройте «Источники рекламы» → yandex-direct → кампанию: на уровне ключевых слов появятся строки «фраза-площадка». У каждой есть визиты, лиды, сделки, затраты и ROI, как во всей сквозной аналитике. Число в колонке «Лиды» нажимается и открывает список этих лидов.

Площадки без лидов при заметном числе визитов исключите в настройках кампании Директа. А на тех, что дают сделки, можно поднять ставки или выделить их в отдельную кампанию.

Якорь в ссылке и уже размеченные объявления

Если объявление ведёт на часть страницы со знаком «#», вставьте адрес вместе с якорем в «Страницу кампании». Генератор сам перенесёт якорь в конец ссылки, после всех меток, иначе метки до отчёта не дойдут. Если в объявлениях уже стоят utm_source, utm_campaign и utm_term, генерировать ссылки заново не нужно: достаточно дописать {source} или {placement} в utm_term.

Важно

Не меняйте utm_campaign={campaign_id} в ссылках Директа. По нему кабинет сам связывает кампании, когда подключены расходы Яндекс Директа в CRM. Новое дописывайте только в utm_term.

Совет

Заведите для сети отдельную кампанию в Директе. Тогда поисковые фразы и площадки РСЯ не смешаются в одной строке отчёта.

Частые вопросы

Как поставить UTM-метки для РСЯ?

Сделайте ссылку в «Генераторе UTM-меток» с «Рекламной системой» «Яндекс» и в «Метке (utm_term)» допишите -{source} после {keyword}. Вставьте ссылку в объявления сети.

Как сделать UTM-метки для КМС Google?

Выберите «Google» и замените в utm_term {keyword} на {placement}. Google подставит домен сайта, на котором был клик.

Почему в отчёте ключевое слово «Не определено»?

В ссылке объявления нет метки utm_term или она пустая. Добавьте utm_term с {keyword}-{source} для РСЯ или с {placement} для КМС.

Нужно ли заново размечать объявления, если UTM-метки уже стоят?

Нет. Если есть utm_source, utm_campaign и utm_term, допишите площадку в utm_term, и переходы сами разложатся по строкам.

Как узнать, с какого устройства пришёл клиент?

Добавьте в utm_term {device_type} для Директа или {device} для Google. Тип устройства появится в строке ключевого слова.

Следующий шаг

Готовы попробовать Lptracker?

Всё, о чём рассказано в статье, уже есть в кабинете — откройте раздел и начните.

Попробовать Lptracker

Внедрение под ключ

Специалисты отдела внедрения настроят систему под ваш бизнес: голосового и чат‑бота AI, воронки, роботов, телефонию и CRM. Запишитесь на встречу в удобное время.

Записаться на внедрение